L'épice du Dragon

identité
packaging
communication

L'épice du Dragon est un gin à base de safran créé par le "Safran du Mont Panisel", producteur de safran situé à Mons.

Contexte

Lancement d'une nouvelle marque de gin à base de safran.

Solution

Création du storytelling, de l'identité graphique et du packaging. Le projet marie l'art oriental et le patrimoine de la ville de Mons, dont est issu le gin.

Éclosion de la marque

La société Safran Du Mont Panisel propose une gamme complète de produits à partir du safran qu’ils produisent eux-même. Pour ce produit qui s’adresse à un public bien ciblé et qui est destiné à intégrer un marché concurrentiel, il était nécessaire de confectionner une identité spécifique, forte et différenciante.

La naissance du mythe

L’Épice du Dragon a donc vu le jour, avec toute l’histoire qui l'accompagne. Pour pouvoir créer cet univers fort, un storytelling a été mis en place autour du célèbre dragon de Mons.

Tout au sommet du Mont Panisel poussent des fleurs de crocus sativus, ingrédient clé de notre gin.

Mais ce mont mystérieux abrite aussi le féroce dragon de la ville de Mons : il y a bâti sa tanière, attiré par la beauté et l’odeur de ces rares fleurs, qu’il protège depuis lors comme le plus précieux des trésors.

Chaque année, lors du week-end de la Trinité, les Montois se réunissent sur leur Grand-Place avec une mission précise.

Celle d’attirer, d’encercler et d’immobiliser le dragon… vaillamment… plusieurs heures durant… et de profiter de l’absence de la bête pour aller récupérer un maximum de fleurs de crocus sur le sommet du mont.

Desséchées par la chaleur émanant du dragon tout au long de l’année,

Ces fleurs nous offrent l’épice la plus précieuse du monde : le safran. Ou « L’épice du Dragon », comme on dit dans la région. Cette épice subtile offre un raffinement unique à notre gin qui, chaque année, célèbre le courage du peuple Montois.

Déploiement de l’identité

Le storytelling créé pour L’épice du Dragon a permis d’initier un univers graphique qui marie l’art oriental et le patrimoine de la ville de Mons, dont le gin est issu.

Communication digitale

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